eSport, digital, innovation.

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L'eSport plus regardé que le sport traditionnel chez les 18-25 ans.


Selon une étude menée en juin dernier par Limelight Networks, l’un des leaders mondiaux en terme de diffusion de contenus digitaux, auprès d’un panel de 4000 individus en provenance de France, d’Allemagne, d’Inde, des Philippines, de Singapour, de la Corée du Sud et du Royaume Uni (à raison de 500 sondés pour chacun des 8 pays précités), l’eSport fait partie des contenus vidéo en ligne les plus regardés par les hommes de la génération des 18-25 ans, en 2ème place derrière les films, devant le sport traditionnel et tout autre type de contenu.

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Le faible engouement des femmes pour le contenu eSportif est quant à lui réel, avec en moyenne pour ce dernier une 6ème place des contenus visionnés. Données qui viennent donc confirmer une tendance assez marquée, mais n’en sont pas moins pertinentes à plus d’un titre en illustrant par exemple une substitution sports/eSports qui vient nuancer cette conclusion par le constat surprenant que la génération féminine des 18-25 ans préfèrera malgré tout visionner de l’eSport que du sport traditionnel.

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Les 18-25 ans représentent 15% des 4000 sondés, et les habitudes de consommation de vidéos online font du smartphone leur support privilégié, devant l’ordinateur ou tout autre équipement. Il est également à noter que l’environnement de consommation majeur reste la maison, et que les déplacements ou les lieux d’activités scolaires ou professionnels ne donnent pas lieu à un usage conséquent de la vidéo en ligne. Les annonceurs cherchant à viser les millennials eSportifs comme cible client, dans l'usage récurrent de leur passion, auront ainsi tout intérêt à proposer des produits et services, pour une cible masculine, majoritairement consommés dans un environnement de confort domestique. Ce sera principalement le cas des entreprises liés au high-tech, à l’alimentation, au vestimentaire, au sport bien-être, aux accessoires, aux mobiliers, etc.
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